前言

在設計專案現場，有一句話常常是災難的開端：

「你可以做成跟這個一樣嗎？」

通常客戶還會附上一張：

• 網路上截的圖

• 競品網站的某一頁

• IG 看到的某個很炫的圖

• Pinterest 的精美作品

表面上看起來只是提供參考，
但設計師最怕的不是參考本身，
而是——

✨ 參考圖與實際需求完全不同。
✨ 參考圖的脈絡你根本不知道。
✨ 客戶只看外表，而不是背後的策略與結構。

本文以設計師真實痛點切入，解析為什麼「照著參考圖做」往往會讓專案走偏，甚至越做越遠。

一、參考圖沒有上下文：你看的是畫面，卻不是目的

客戶看到：

• 好看的版面

• 漂亮的字體

• 很潮的排版

• 很炫的動效

但設計師知道：

• 這版面是為什麼做成這樣？

• 誰是 TA？需要呈現什麼內容？

• 這家公司要傳遞什麼形象？

• 這是網站首頁？活動頁？APP？Landing Page？

• 那張圖的內容量多少？結構是怎麼來的？

沒有脈絡的參考圖，就像只看照片就想複製一家餐廳。

案例：

某客戶丟一個很極簡的日本官網說要「跟這個一樣」。
結果：

• 原站只有 5 個字的標語

• 客戶自己的內容有 3 個段落、6 個服務、12 張照片

你怎麼把「極簡」放回「資訊爆量」？

結局一定是不滿意。

二、參考圖反映的是「別人的問題」，不是你的需求

好的設計，是解決問題的。
但參考圖解決的是 別人的問題，不是你的。

例：
客戶看到一個「科技感藍色＋霧面玻璃」效果，覺得很酷。
但：

• 原公司是科技品牌

• 你的品牌是手作烘焙

• 氛圍完全不對

結果做出來的東西「好看」，但完全不對你的品牌。

三、客戶常用參考圖表示「我不知道我要什麼」

很多參考圖，根本不是需求，而是情緒：

• 「我喜歡這種感覺」

• 「看起來比較貴」

• 「比較現代」

• 「比較有質感」

問題是：

同一張參考圖，不同人看到的「感覺」都不一樣。
你做出來之後，客戶又說：

• 「這不是我想像的那種感覺。」

• 「我說的跟你理解的好像不太一樣。」

不是因為設計不行，
而是因為參考圖無法準確傳達需求。

四、視覺可以模仿，但資訊架構、內容量完全不同

設計師最怕的參考圖不是漂亮的那種，
最怕的是：資訊量完全不同。

例：

參考圖是極簡一頁式 Landing Page
→ 自家公司內容是 12 頁網站

參考圖是展示一張商品主視覺
→ 自家公司要放 30 種商品分類

參考圖是 IG 風格
→ 自家公司是 B2B 工程網站

📌 排版是為內容服務，而不是內容去硬塞排版。

這是一個很多專案走偏的原因。

五、跟風參考圖會讓專案偏離核心：不是品牌需求，而是設計表面

設計的核心是：

• 品牌定位

• 受眾

• 功能性

• 商業目標

• 可讀性

• 導流 / 轉換率

但參考圖只提供：

• 色調

• 氛圍

• 視覺模樣

結果變成：

為了長得像參考圖 → 犧牲品牌該講的東西

這就是為什麼很多企業網站做到最後：

• 長得漂亮

• 但完全無法轉換

• 或完全不符合品牌個性

• 或團隊內部根本不接受

六、參考圖不是不能用，但要用「對的方法」

以下是設計師最推薦（也最安全）的做法：

1. 用參考圖「找方向」，不是「照樣做」

包含：

• 色調

• 氛圍

• 品牌個性

• 風格定調

2. 設計前，先問 3 個問題：

1. 參考圖想傳達什麼？（目的）

2. 你喜歡的是「風格」還是「排版」？

3. 你的內容量跟對方一樣嗎？

3. 用 moodboard，而不是直接用參考圖

用 moodboard 可以分解成：

• 色彩方向

• 字型方向

• 版型方向

• 氛圍方向

這樣避免「照抄」與「走錯路」。

結語

參考圖本來沒有錯，
錯的是把參考圖當成「需求」。

好的設計不是模仿，而是：

• 理解你的內容

• 理解你的定位

• 理解你的品牌個性

• 找到最適合你的解法

小提醒

👉 參考圖可以是靈感，但不能是指令
👉 設計不是換皮，而是解決品牌自己的問題